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彩票365手机版官方网站-原创从《奇葩说》到《乐队的夏天》,「米未」一次有必要测验的冒险

作者:admin 发布时间:2019-05-29 19:50:23 浏览次数:181
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作者 | 刘春超

修正 | 申学舟

在猎奇、等候、置疑的目光中,《乐队的夏天》上线了。

从《奇葩说》第五季就表现出剧烈求生欲的米未团队,本年又进行了竭尽全力的新测验:一档以乐队为主角的原创音乐综艺。

这场“汇集了乐队圈最强阵型”的大联欢需求压服许多人——摇滚乐迷们对综艺的正面价值一贯抱有置疑;群众对有质量的乐队节目等候已久;而关于了解《奇葩说》的观众和业界人士而言,一贯以言语类节目见长的米未能否在新体裁、新办法中以自己的办法再次立住,则是他们注重的要点。

危险确实存在。但站在米未的视点,这种冒险有其必要含义。

从内容发明的层面,乐队体裁积聚了米未一贯寻求的综艺的“实在”和“新颖”—— 乐队们的日子百态和悲欢离合,比故意的编剧更具感动人心的实在性;而乐队成员之间依据一同的酷爱而发生的持久牵绊,是差异于亲情、爱情的“非典型亲密联系”,其杂乱多变的形状也供应了更多新鲜感。

从实际操作的层面,米未看到了通过乐队竞演来拓荒新综艺办法论的或许——《奇葩说》年代堆集的经历需求被更新,而音乐扮演需求最大极限复原扮演的现场感和互动感,这其间需求战胜的技能门槛和内容规划,也让米未得以练习与言语类节目不同的掌控力。

而从公司的开展层面, “跨步从头跃”是无法逃避的宿命——超级网综年代,内容迸发和本钱抬升让竞赛成倍剧烈,节目制造和传达办法也在急剧改变。已有IP的价值尽管现已安定,但内容公司有必要挣脱“低端自我仿制”的圈套,培养可继续的内容出产力和立异才能。

也因而,每一次测验都有必要全心投入。“大途径可以差异化布局,重复试错。但这不是内容公司的生计逻辑,咱们没有那么多资源,仍是要集中精力冲头部。”米未联合创始人CCO、《乐队的夏天》总制片人牟頔对《三声》表明。

包围的成果充满了不确认性,但价值与报答清晰可见:失利尽管会揉捏米未作为发明者的试错空间,但不至于性命攸关;而假若成功,米未将进一步证明自己继续产出“爆款”的内容才能,并且在《奇葩说》之外,拓荒一个全新的、可以长线运营和全面衍生的IP。

在这个进程中,米未等候自己能展现心情、制造趣味,打破曩昔种种固有形象的捆绑。到现在,刚上线不到一天的《乐队的夏天》在爱奇艺风云榜“总榜”上现已逾越《极限应战第5季》排名第九,而在“飙升榜”上更是现已冲到了榜首的方位。

“做内容,首要仍是要自我表达。”牟頔说,“咱们注重用户的反响,但假如只服务曩昔喜爱你的人,你或许会止步不前。早在《奇葩说》的时分,咱们就在环绕新用户做突破了。”

牟頔至今仍记住带着《乐队的夏天》前去爱奇艺提案的严重感。

做乐队节目是一个忽然的决议,团队定下这个方向时,间隔跟途径的提报会议只剩下一周的时刻。之前花费数月预备的其他内容一夕之间被悉数推翻,环绕着《乐队的夏天》,团队用这7天拟定了初版计划——其间没有包含比方赛制的操作细节,只论述了节目的诞生关键、制造方针、团队的优势。

“其时都说了哪些内容?”

“首要是这个别裁自身的价值,以及它可以做成的原因和可以延展的空间。”

在米未团队看来,乐队体裁的中心价值,在于它的一同性和实在性。

一同首要在于乐队成员之间的联系——一种依据抱负和彩票365手机版官方网站-原创从《奇葩说》到《乐队的夏天》,「米未」一次有必要测验的冒险酷爱、难分难解的“非典型亲密联系”。关于这种“联系”的留意,米未内部有一个广为流传的故事:一名95后的女生在面试中提出了周末两天不加班、1年只作业11个月的要求,理由是自己要参加乐队排练,为此甘心忍耐工作上许多的约束。

这种“荒谬”中的赤子之心激发了团队的猎奇。团队开彩票365手机版官方网站-原创从《奇葩说》到《乐队的夏天》,「米未」一次有必要测验的冒险端了解关于乐队的悉数,组过乐彩票365手机版官方网站-原创从《奇葩说》到《乐队的夏天》,「米未」一次有必要测验的冒险队的臧鸿飞共享了一个故事:

那是一次继续几十天的巡演。5个乐队成员挤在一辆考斯特上,在扮演和扮演之间疲于奔走。时刻一长,咱们“一看见互相的脸就烦”,臧鸿飞没忍住这种烦躁,队员之间的怒火和争持剑拔弩张。但他马上就为这种激动感到懊悔——为什么要对相依为命的同伴口出恶言?自己分明也离不开他们。

这个故事给牟頔留下了很深的形象。“国际上最不应该在一块的几个人非要在一块儿,偶然互看不顺眼,但又无比地互相需求,这种联系太特别了。”在她看来,乐队里包含亲情、友谊乃至爱情,但又与这些联系都有所不同,每个成员都是独立个别,但又能发生美妙的化学反响——有的乐队环绕着一个领导者;有的乐队成员之间势均力敌;也有的乐队在吵吵闹闹中一同生长。

“在这样一个重复着重‘我、我、我’的年代,有几个情投意合的朋友,有这样一段亲密联系,更介意“咱们”,是一件十分令人神往的工作。”

盘尼西林乐队

这种“神往感“,让牟頔发现了乐队体裁的价值,而跟着对乐队了解的深化,这个集体展现出的实在性,让团队看到了可供发掘的潜力。

团队发现,乐队成员都有着明显的性情,“不走寻常路”的人生挑选让他们带有一同的直爽和魅力;而每一支乐队的背面都有着层次丰厚的故事:对抱负的坚持,一拍即合的酷爱,也有数不清的悲欢离合——钱、爱情、发明权、音乐理念……许多原因都或许导致乐队的各奔前程。这些生动杂乱、浸透喜怒哀乐的故事需求一个舞台,去走进群众视界。

“综艺自身是一个非虚拟的东西。再好的编剧都编不出这么多实在的故事来,人设、动机都现已存在,只等候你去发掘,这跟《奇葩说》榜首季特别像——不是咱们发明了什么东西,他们的能量自身现已在那儿。其时咱们就觉得,真的挖到宝了。”

令人神往的“亲密联系”所带我的好兄弟来的实在感和感染力是跨过年代的。牟頔记住“新裤子”的主唱彭磊曾带来一支自己拍照的纪录片,记载着20年来乐队的一切重要的瞬间,其间最早的画面可以追溯到1998年的一个防空洞内,那是乐队榜首次排练的当地。片子放完后,团队中许多不是乐迷的人也哭了,“就觉得这个能量太大了,特别实在。”

“大能量”让乐队综艺进入了米未的内容立异库。在这个内容库中存在过许多备选计划,之前最受团队注重的是喜剧综艺。“咱们一向想做关于喜剧的东西——竞演类、选秀类,乃至上一年SNL出来之前,咱们也考虑过做美式喜剧。但每一个方向都好像还短少那个实在决议性的关键。”

相比之下,乐队综艺具有更大的发掘潜力和生长空间:现在业界关于乐队的综艺屈指可数,相关头部IP的空缺意味着更宽松的竞赛环境;而当时我国生计着几千支乐队,早已构建起一个丰满、生机十足的生态,这些乐队处于有待发掘的状况,也为节目的长线开展供应了满足的资源供应。

这一次,团队内部敏捷且决断地达成了一致——做一档以乐队为主角的扮演类综艺。

米未团队将这些考虑的视点逐个论述给提案现场的途径高层,牟頔说得心潮澎湃,而咱们一言不发,看上去并没有遭到这种心情的感染。

但没想到,回转就在于,理性的高管们终究一致同意这个项目立项,咱们好像也被什么东西戳中了。

早在节目进入预备期之前,不少朋友和同行就劝过牟頔抛弃这个方向。“都说乐队是许多音乐节目里最难操作的形状,说实话,放在四年前我自己或许都会慌。”牟頔解说说,难点一在于人,二在于技能。

首要要处理的是阵型问题。音乐圈关于综艺的成见由来已久,为了最快翻开局势,团队首要去触摸以摩登天空为代表的音乐公司,他们的支撑带动了乐队的参加,“摩登旗下的好乐队简直都谈了。”

米未内部也针对乐队常识进行了许多的补课。导演们接受了三轮体系的音乐训练,大范围查找和消化材料:听歌、看扮演、列“Not-to-do List”,每支乐队预备四个小时的前期采访。

在完好名单中,31支乐队覆盖了不同音乐类型,还跨过了70后、80后、90后三个代际:资格最老的面孔乐队成立于1989年,而盘尼西林乐队的鼓手出生于1999年。牟頔以为,层次丰厚的阵型能让不同的集体都能找到自己喜爱的内容,一同也能让观众体会某种共性的人格魅力。

“他们身上共有的英勇、实在,是逾越了个别特殊性的,我信任观众关于这样的实在有先天的敏感度。”牟頔通知《三声》31支乐队是导演组从上千支乐队中挑选出来的。

青年小伙子乐队

其非有必要处理的问题是现场音效的复原。关于扮演类综艺而言,现场的气氛和节奏至关重要,而这种气氛通过屏幕的隔绝,势必会发生衰减。怎么最大程度上下降这种衰减,团队内部就空间挑选、舞台树立、环境设置进行了无数次谈论。

为了更好地“聚气”,导演组挑选了灯光和音响更易展现的聚合型舞台,排除了空阔露天的草地和空荡荡的大舞台;舞台高度从一般的1.6-1.8米降到了1.4米,便利乐手与观众互动;为了台上台下能更好地构成更深的一致,舞台两头专门为观众规划了提词器。在榜首期的正片开端前,节目组特意提示观众要运用耳机或许音响观看,尽力刻画最为挨近现场的音乐质量。

在人和技能之外,节目出现办法的规划也是重中之重。《奇葩说》让米未了解,将节目和观众直接联合的是内容的可看性,而不是综艺的类别。“它首要得是一个美观的节目,得有起承转合,有悬念,有捉住观众的‘钩子’,这是综艺的条件。”

在招引观众方面,竞赛有天然的优势,竞演的办法很快被确认下来。

这种依据综艺的可看性也有必要统筹节目的价值出现——要展现乐手的实在,让乐手们有充沛的空间去发挥特性;一同又要开释亲密联系的张力,展现这种“非典型”的新鲜感。

为了表现“实在”,团队在节目中保留了许多乐队沟通的内容,例如旅行团成员们彼此插科打诨,和马东、高晓松等“超级乐迷”的互动。那些可以表现乐队性情和人物特色的片段被尽量剪入正片,协助观众树立对不同乐队的认知。“扮演之外的说话部分,都是为这件事服务的。”

旅行团乐队

此外,发明团队期望通过赛制来为乐队建立一同的方针——在完结方针的进程中,成员之间的联系能自然而然地流动。比方,在后续的节目中导演组设置了经典改编等环节,不同形状的乐队出现出了不同的决议计划进程。“有的乐队就像家庭,咱们商量着来;有的一个人决定就定了;有的几个人来回吵架,一个礼拜也定不了。”

扮演类节目某种程度上是资源耗费型的,《我国好声响》《歌手》都曾遇到类似问题。而关于米未来说,《奇葩说》时期,团队通过增设线下海选来吸纳新鲜血液。到了《乐队的夏天》,牟頔寄期望于节目的品牌效应和乐队生态的继续更新。

“榜首季为了打响品牌,咱们邀请了许多有名气的乐队。节目假如能做起来,咱们仍是等候更多新面孔。优异的乐队自身在连绵不断的出来,假如有第二季,他们或许就来参加了,都是有或许的。”

也有惋惜。在榜首期节目中,面孔乐队的扮演,以及对其在红磡与“魔岩三杰”一同扮演的回想把一切人拉回了那个光芒万丈的年代,成为整期的心情高潮,但终究仅取得126票的成果,在首期扮演的11支乐队中排名第六(位列榜首的旅行团乐队得票数为154票)。

在这126票中,超级乐迷和专业乐迷简直都给了满票,但100人的群众乐迷仅有43人投票。这让牟頔有些懊悔没有将投票份额直接出现出来,使得乐迷们的规范无法被观众直接感知到,导致现场的严重气氛和观念磕碰打了扣头。

但在接下来第三阶段的录制中,节目组及时调整了这一细节,让观众可以对不同乐迷团的审美、观念有充沛的认知。“也可以更多触发可以破壁的论题点。”牟頔说,她仍然坚持从《奇葩说》连续下来的价值观——国际应该是多元的,有争议本便是功德,重要的是一切人都能实在地表达。

“圈子就在那里,音乐人就在那里,他们都是活生生实在的人,你应该更多去了解和查询他们,供应营养和舞台,而不是捆绑和圈定方向。”牟頔期望节可以出现出“什么是乐队”。假如有更多的乐队参加进来,有年轻人乐意在日子中去摸一摸吉他,就现已是最大的含义。

“为什么要给我看这么多现场观众的反响?我有自己的判别,不需求他们通知我哪个扮演好。”这是在《乐队的夏天》某场观众看片会后沟通的一幕。关于团队在乐队扮演进程中编排了太多谈论镜头,有观众清晰表达了自己的不适,“感觉心情被钳制了。”

这是牟頔和团队没有预料到的。他们原以为这类细节可以更好地烘托气氛,但通过提示,才发现是自己“堕入自嗨”。

用户调研是米未自我批改的重要办法。上一年,《奇葩说》第五季录制前,导演组就曾收集上千名用户进行大规模的用户查询,并通过前四季在爱奇艺的后台数据进行了用户行为的研讨。

而关于全新的《乐队的夏天》,导演组选用的则是小型看片会+行为记载的验证办法,每轮12个观众集中看片,导演在一旁全程查询,并在完毕后进行一对一采访。“观众哪里蹙眉了,哪里笑了,哪里开端玩手机,都有很重要的参照含义。”

“用户不会提早通知你他喜爱什么,你只能通过测验知道他不喜爱什么。”在牟頔看来,用户调研的逻辑在于证伪。依据这种办法,团队在后期对成片一向在进行修正,直到导演专业判别和用户反响的最大程度一致。

牟頔着重这种应变才能。作为公司的CCO,她全程参加着《乐队的夏天》制造,请来了经历丰厚的编排团队,一同加班加点处理许多资料,其间包含正片,也包含短视频、纯享版等多个不同的内容出现办法。

反光镜乐队

“做《奇葩说》头几季时,团队只需求出一个正片和几个cut。到了《乐队的夏天》,一期节目要配几十条、上百条短视频,分发到各个途径和场景。”牟頔说。

这背面是整个网综环境的变迁。2014年《奇葩说》出现时,“网综”仍是个不被注重的概念,这意味着巨大的生长空间、机会蓝海,以及较低的制造本钱。

而不过5年时刻,职业现已发生了天翻地覆的改变,头部内容竞赛进入白热化。依据艺恩数据计算,2018年,新播国产网综数量为162部,投资规模到达了68亿。而“网综”的途径分发特点,让这种竞赛愈加剧烈。“观众不爱看马上就会关掉,没办法留住,十分严酷。”

面临这样的超级网综年代,作为内容公司的米未不只需求愈加灵敏的应变才能,也有必要通过著作证明自己具有可继续的、跨类型、跨范畴的发明才能。而此前《奇葩说》遭遇过的问题,也敦促团队出产新的著作。通过数次测验,米未确认了自己的定位:要做长视频、要冲头部综艺。

这样的定论一方面依据此前的短视频试水,包含《透明人》在内的几档节目没有翻开新局势——短时刻、快节奏的内容制造,无法完成IP价值;用户碎片化的阅读习气,让内容制造很难沉积出品牌效应;而依据MCN出售走量的变现形式,则更趋近于广告公司。这些都不是米未这家内容公司的出产逻辑。

而对头部综艺的冲击则是依据公司资源体量的判别。视频途径巨子可以从头部、腰部进行丰厚的内容布局,有批量测验、以小广博的本钱。但关于内容公司来说,这过于奢华。“咱们没有那么多的资金、资源和人力储藏去做各种测验,试错的本钱不能逾越公司总储藏的25%,要做就得冲头部。”牟頔解说道。

马东和牟頔曾特意前往光线传媒访问。光线副总裁李晓萍提示她,内容公司最简单堕入“低端自我仿制”。“她说一个东西成功了,就拆开团队再做九个相同的出来,等候10倍的成功,但最终发现仍是只要榜首个挣钱,这便是妄念。”

《奇葩说》后,团队曾测验过包含《是非星球》《拜拜啦肉肉》等在内的几档节目。牟頔以为它们在一守时期内为团队赢得了喘息的空间,但是在现在的新形势下,现已不能成为继续前进的方向——米未有必要做出一档实在含义上的新节目。

《乐队的夏天》成为最抱负的立异挑选。米未保持着全员all in的状况。关于这档新节目,团队期望它具有长线开展的生命力——牟頔很早就意识到,爆款的含义在于时刻维度上的连续,实在的爆款可以支撑公司长达几年、乃至十几年的生命力。

关于《乐队的夏天》,时间短的红极一时并不是悉数方针。假如它可以成为厚实的品牌IP,带来的将是持久的生计本钱、新的变现形式,以及更丰厚的想象力。米未也将证明自己继续在不同范畴发明优质内容和长线IP的才能——这在当下的综艺职业是极端稀疏的。

现已手握《奇葩说》的米未有满足的试错空间,但牟頔和团队的心态仍然慎重而务实。“我实在的期望便是节目能平平稳稳——顺畅的播完、不要有硬伤,不要犯初级过错,可以到达根本的预期,就满足了。”

牟頔考虑了一瞬间,又弥补说:“假如观众觉得满足新颖,假如乐手们能看到咱们的诚心,看到这个节目没有损伤乐队,我仍是期望能有第二季。”

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